A história da Salewa começou em 8 de julho de 1935, quando Josef Liebhart, então diretor da cooperativa de seleiros e tapeceiros de Munique, na Alemanha, registrou uma nova empresa focada em artigos de seleiro e couro. O nome Salewa surgiu da junção das iniciais de três palavras-chave em alemão: Sa (seleiro), Le (couro) e Wa (mercadorias).
Produção de selas para cavalo. Foto: Divulgação Salewa
Bastões de Esqui feitos em madeira. Foto: Divulgação Salewa
Com o impacto da reforma monetária de 1948, a Alemanha Ocidental e a Salewa entraram em uma nova era. Durante esse período, a empresa produziu envelopes e bolsas utilizados para guardar fotografias, documentos, mapas, cartões para a Agfa e ampliou seu portfólio com mochilas, bolas de futebol de couro e bolsas de tanque para motocicletas. No entanto, foram os bastões de esqui de madeira de avelã que se tornaram seu carro-chefe de vendas.
A entrada no Montanhismo
Hermann Huber. Foto: divulgação Salewa.
A marca consolidou sua posição no mundo do montanhismo ao desenvolver a inovadora mochila andina, apoiando a expedição de Hermann Huber, que mais tarde assumiria a direção administrativa da empresa. Um dos marcos da Salewa foi o lançamento do crampon leve clássico e ajustável, produto que rapidamente estabeleceu novos padrões na indústria de montanhismo. Outra inovação que a posicionou como líder em tecnologia alpina foi a invenção do parafuso de gelo tubular, hoje um padrão na escalada em gelo.
Em 1979, a icônica águia da Salewa foi criada para representar a força e a qualidade de seus produtos. No mesmo ano, foi lançada a barraca tenda Sierra Dome, que se tornou um referência no mercado de acampamento. A década de 1980 foi marcada pela colaboração com alpinistas renomados, como Reinhold Messner e Kurt Albert, que ajudaram a testar novos produtos em expedições extremas.
Já nos anos 1990, a Salewa deu um passo significativo rumo à leveza e resistência com o desenvolvimento do capacete Helium, o mais leve do mundo na época. Em 1994, a empresa foi adquirida por Heiner Oberrauch, tornando-se parte do Oberalp Group, e sua sede foi transferida para Bolzano, na Itália.
Capacete mais leve dos anos 90. Foto: Divulgação Salewa.
Um novo milênio
A virada dos anos 2000 trouxe ainda mais inovações. Em 2001, sob a filosofia de “metade do peso, dupla resistência”, a Salewa lançou produtos ultraleves, como o mosquetão Sub 33 (33g) e a Ultra Jacket, pesando menos de 350g. No ano seguinte, abriu sua primeira loja de varejo em Finale Ligure, expandindo-se rapidamente pela Europa. Em 2005, a empresa diversificou ainda mais sua linha, lançando seus primeiros calçados.
O crescimento internacional se intensificou a partir de 2007, quando a Salewa estabeleceu uma filial em Boulder, Colorado (EUA), para atender o mercado norte-americano. Na Ásia, seu foco foi a Coreia do Sul, onde, com um parceiro local, inaugurou 44 lojas, posteriormente expandindo para 60. A Polônia também recebeu uma filial para fortalecer sua presença na Europa Oriental.
Em 2011, a nova sede do Salewa Group foi inaugurada em Bolzano, incluindo uma academia de escalada de classe mundial e um centro logístico centralizado. Três anos depois, em 2014, a marca passou por um relançamento global, introduzindo um novo logotipo e identidade corporativa.
Sede da empresa em Bolzano, na Itália. Foto: Divulgação Salewa.
Nos anos recentes, a Salewa tem intensificado seus esforços em sustentabilidade e inovação ecológica. Em 2017, começou a utilizar a Tirolwool® Responsive Technology, uma tecnologia que substitui enchimentos sintéticos por lã proveniente de ovelhas tirolesas. Em 2018, introduziu a tecnologia Alpine Hemp, que aproveita os benefícios do cânhamo como material resistente e ambientalmente correto.
Lã de Ovelha Tirolesa. Foto: Divulgação Salewa.
O compromisso da Salewa com a responsabilidade ambiental foi reforçado em 2022, com o lançamento da linha “Salewa Committed”, que enfatiza transparência e sustentabilidade. No mesmo ano, a marca apresentou o Piuma 3.0, seu capacete mais leve até então, pesando apenas 175 gramas.
Já em 2024, a Salewa lançou a campanha “WE_AR* NATURE”, com a coleção Summer 24, inspirada na fusão entre o alpino tradicional e o estilo urbano moderno. Essa estratégia visa atrair um novo público para o universo do montanhismo.
Salewa no Brasil
No Brasil, a Loja AltaMontanha é a importadora oficial da marca Salewa, oferecendo uma ampla gama de produtos que incluem calças masculinas e femininas, jaquetas anorak e jaquetas de pluma, todas com a reconhecida qualidade da marca.
Com quase 90 anos de história, a Salewa continua sendo uma referência global em equipamentos outdoor, mantendo seu espírito inovador e compromisso com a natureza e o desempenho de alto nível.
